開創(chuàng)睡覺(jué)抱枕品類，天貓品類熱銷榜TOP1

 

樂(lè)瓜是睡覺(jué)抱枕品類開創(chuàng)者，專注于為用戶打造高品質(zhì)的睡眠抱枕產(chǎn)品，以“改善人類睡眠質(zhì)量成為護(hù)睡用品專家”為品牌愿景，清晰的品牌定位、產(chǎn)品定位與過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)幫助樂(lè)瓜積累了良好的口碑。

 

從品牌創(chuàng)建伊始，樂(lè)瓜就導(dǎo)入專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品類創(chuàng)新、品牌定位以及品牌可視化設(shè)計(jì)體系。在從0到1的階段，朗旭協(xié)助品牌能夠做正確的事以及正確的做事，最后落地的戰(zhàn)略成果，市場(chǎng)也給予了充分肯定，2021年，樂(lè)瓜電商業(yè)績(jī)同比2020年雙十一增長(zhǎng)71.45%，其中訪客增長(zhǎng)超過(guò)300%，超過(guò)10萬(wàn)的顧客給予好評(píng)。

 

2022年，天貓睡覺(jué)抱枕熱銷榜TOP1，在京東的“樂(lè)瓜旗艦店”，銷量一度躍居抱枕類目銷量的Top3，同時(shí)，“睡覺(jué)抱枕”關(guān)鍵詞搜索也成為Top1。迄今為止，樂(lè)瓜在天貓睡覺(jué)抱枕類目成為暢銷品牌，店鋪好評(píng)從未低于4.9分，屢次獲得該品類銷量第一稱號(hào)。

 

 

 

 

 

全面導(dǎo)入品類創(chuàng)新戰(zhàn)略
開創(chuàng)并主導(dǎo)一個(gè)品類，起步即第一

 

企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)基業(yè)常青，最重要的是靠創(chuàng)新的能力，特別是品類創(chuàng)新的能力。中國(guó)很多優(yōu)秀的企業(yè)家，骨子里是很要強(qiáng)的，都希望成為第一。為什么？因?yàn)樵谶@個(gè)品類或領(lǐng)域里做到了第一，成為顧客心智的首選，這是品牌成功的證明，是企業(yè)努力付出以及創(chuàng)造價(jià)值的證明。成為第一，不僅是當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的需要，更是生存的需要，是非常重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

 

2017年初由從事公仔抱枕行業(yè)11年的黃總創(chuàng)建【樂(lè)瓜】品牌，秉承初心，開創(chuàng)【睡覺(jué)抱枕】品類，并于12月15日于廣州希爾頓酒店，超過(guò)126家媒體的見證下舉行【樂(lè)瓜全球新品上市發(fā)布會(huì)】，宣告樂(lè)瓜正式誕生。2018年10月，樂(lè)瓜天貓旗艦店上線。迄今為止，樂(lè)瓜在天貓睡覺(jué)抱枕類目成為暢銷品牌。

 

 

 

 

從技術(shù)創(chuàng)新到品類創(chuàng)新，成就睡覺(jué)抱枕之王

 

樂(lè)瓜堅(jiān)守原創(chuàng)精神，不斷開創(chuàng)新技術(shù)，產(chǎn)品不斷引領(lǐng)迭代，選用更親膚的嬰童級(jí)棉布，3重彈力護(hù)睡等，產(chǎn)品通過(guò)瑞士SGS機(jī)構(gòu)檢測(cè)，目前榮獲3項(xiàng)國(guó)家實(shí)用新型專利，以及榮獲著作版權(quán)和外觀專利共超100項(xiàng)。累計(jì)銷售279999+，作為積極推動(dòng)睡眠產(chǎn)業(yè)建設(shè)的突出企業(yè)，憑借在產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新發(fā)展等維度的顯著成果，經(jīng)中國(guó)睡眠研究會(huì)審核批準(zhǔn)，“樂(lè)瓜睡覺(jué)抱枕”品牌方正式成為中國(guó)睡眠研究會(huì)單位會(huì)員。

 

 

 

 

創(chuàng)享陪伴時(shí)光——睡好覺(jué)，抱樂(lè)瓜
是樂(lè)瓜品牌價(jià)值主張的人文關(guān)懷精神

 

在我們的生活中，陪伴常常被視為無(wú)聲的愛和關(guān)懷。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的涌動(dòng)中，真誠(chéng)的陪伴可能逐漸被冷漠和距離所取代。樂(lè)瓜深信陪伴的力量可以縮小人與人之間的距離，無(wú)論是兒童、情侶，老人，還是親友，人人都渴望陪伴。因此，樂(lè)瓜確立了獨(dú)特的品牌價(jià)值主張——Enjoy hugging，樂(lè)享?yè)肀А?/span>

 

 

 

 

 

錨定品牌認(rèn)知，贏得顧客心智首選
打造獨(dú)特的視覺(jué)認(rèn)知，品牌可視化體系的構(gòu)建

 

市場(chǎng)上充斥著低價(jià)低質(zhì)的毛絨公仔類玩具，材質(zhì)同質(zhì)化，產(chǎn)品同質(zhì)化，體驗(yàn)同質(zhì)化等問(wèn)題一直以來(lái)困擾著消費(fèi)者。如何讓新品牌快速的與顧客發(fā)生關(guān)聯(lián)，以及如何讓品牌搶占顧客的心智，這是每個(gè)品牌的必修課，打造一個(gè)獨(dú)特的品牌可視化體系就是最好的落地解決方案，讓品牌可視化，讓顧客通過(guò)品牌任一觸點(diǎn)，都能秒懂這個(gè)品牌是什么？有何不同？能夠提供什么價(jià)值？ 所以品牌可視化是品類創(chuàng)新以及品牌獨(dú)特定位的最佳載體。

 

戰(zhàn)略上要把控好方向，品類創(chuàng)新要符合顧客需求，品牌定位要精準(zhǔn)。同時(shí)，品牌可視化體系是直接面對(duì)顧客群體的品牌載體，這個(gè)工作是非常重要的，一定要精準(zhǔn)的傳達(dá)品牌的理念。

 

樂(lè)瓜的產(chǎn)品選用更親膚的嬰童級(jí)棉布，3重彈力護(hù)睡，專研睡姿呵護(hù)，人本的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格等差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，讓顧客清晰的感知和體驗(yàn)到樂(lè)瓜的與眾不同，簡(jiǎn)約、親和、輕松、呵護(hù)的品牌調(diào)性，奠定了品牌可視化體系的基調(diào)，在落地成果之后，從市場(chǎng)的反饋中也肯定了效果的達(dá)成，從顧客的視覺(jué)心理體驗(yàn)、心理預(yù)期、消費(fèi)行為等方面，樂(lè)瓜達(dá)成了搶占顧客心智的設(shè)計(jì)體系。