植萃護膚專家，國民植萃護膚首選品牌

2019和2020年朗旭與蝶蓮娜展開品牌全案合作，從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設計、品類創(chuàng)新、品牌定位、品牌文化、品牌價值以及品牌形象設計，

朗旭幫助蝶蓮娜明確了植萃護膚品類的戰(zhàn)略機會，確立了“植萃護膚專家”的最佳品牌定位，并且進一步梳理了戰(zhàn)略路徑

與布局節(jié)奏，同時朗旭還為蝶蓮娜設計了極具識別性與差異化的“品牌可視化體系” 。

全新品牌戰(zhàn)略導入僅1年多時間，蝶蓮娜在線上線下渠道開始全面導入全新產(chǎn)品，并迅速成為品類的熱銷品牌，在上線天貓、京東、小紅書電

商平臺之后很短的時間內就擁有了百萬級粉絲擁躉，精準的品類創(chuàng)新與品牌定位，讓品牌銷量在2021到2023年的增長進一步提速，

大幅領先于行業(yè)的增長速度，進一步強化了在植萃護膚品類中的市場地位。隨著消費市場的不斷變化以及消費群體對更健康的護膚問題的日益

關注，植萃護膚備受青睞，蝶蓮娜營收增長與利潤增幅不斷突破。

 

 

 

 

洞察趨勢，趨勢對了，生意也就成了
有時候機會不一定在高端市場，機會只在對的市場
細分市場突圍，成就品類冠軍
 

強大品牌源自主導一個品類，化妝品作為已經(jīng)競爭非常激烈的紅海市場，植物萃取護膚品是未來的正確的趨勢，如果蝶蓮娜能夠率先

進入趨勢市場并做好戰(zhàn)略布局，就有非常大的機會在護膚品類中建立一個主導型品牌，打造細分品類之王。

此后，朗旭協(xié)助蝶蓮娜憑借“聚焦植萃護膚”戰(zhàn)略與品類創(chuàng)新的成功，實現(xiàn)了從0到1，從1到100的飛躍，成為高速發(fā)展的

“品銷合一”的品牌。

 

 

 

塑造品牌認知，打造獨特的品牌符號，創(chuàng)建品牌可視化體系
 

創(chuàng)意 1 部曲
在進行品牌可視化體系的產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設計時，我們就將形成產(chǎn)品差異化的視覺體驗，強化與眾不同的品類與品牌認知，有別于傳統(tǒng)化妝品

過于同質化的形象，才能脫穎而出，讓可視化的購買理由與消費產(chǎn)生共鳴，從而形成轉化率和復購率。在此基礎上，形成品牌VIS系統(tǒng)設計、

包裝設計、電商設計、宣傳系統(tǒng)設計等一系列的落地成果。

創(chuàng)意 2 部曲
產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設計時，將DNA這個公域符號轉化為蝶蓮娜私域符號，強化植物萃物以及基因檢測的植萃護膚理念。

創(chuàng)意3部曲
“品牌可視化體系”是朗旭首創(chuàng)的品牌形象落地系統(tǒng)解決方案，重點在于協(xié)助品牌創(chuàng)建系統(tǒng)性的差異化品牌認知。讓顧客在整個消費路徑上，

于每一個品牌接觸點，都能清晰明確的感知品牌的核心理念，形成統(tǒng)一且獨特的品牌印象。